作(zuo)为典型的地产(chan)后周期(qi)行(xing)业，热水器行业在国(guo)家(jia)对(dui)房地产(chan)调(diao)控(kong)的(de)不断加(jia)码(ma)中亦受(shou)到(dao)波及(ji)，市场(chang)增(zeng)速(su)出(chu)现(xian)放缓，但(dan)消(xiao)费(fei)升级(ji)这一(yi)比(bi)房(fang)地产(chan)更具张(zhang)力和持(chi)久(jiu)性(xing)的(de)红(hong)利，支撑起(qi)全(quan)行业对(dui)未来发展的(de)信心(xin)。论(lun)坛发布的(de)信(xin)息显(xian)示(shi)：热(re)水器行(xing)业(ye)有望成长(zhang)为(wei)家电行(xing)业(ye)下一(yi)个(ge)突破千(qian)亿(yi)市场(chang)规模(mo)的(de)细分行(xing)业(ye)。
热水(shui)器(qi)市(shi)场开(kai)局(ju)利(li)好(hao) 全(quan)年有望实(shi)现(xian)两位数增(zeng)长
2017年(nian)我国热水(shui)器(qi)（含电储(chu)水热(re)水器、电(dian)即热热水(shui)器(qi)、燃(ran)气热(re)水器(qi)、太(tai)阳(yang)能(neng)热(re)水(shui)器(qi)和(he)空(kong)气(qi)能热(re)水器，下(xia)同(tong)）市(shi)场销(xiao)售量(liang)规模(mo)达到(dao)4409.4万(wan)台，较上(shang)年(nian)下(xia)滑(hua)3.2%；销(xiao)售额规(gui)模为793.8亿元，同比增(zeng)长5.8%，低(di)于(yu)热(re)水器行业(ye)2016年(nian)13.5%的零售额(e)增(zeng)速(su)。
今年(nian)一(yi)季度(du)，热水器(qi)行(xing)业(ye)在(zai)国(guo)家(jia)重点(dian)调(diao)控的(de)一(yi)二线市场再(zai)度(du)遭(zao)遇(yu)增长(zhang)压(ya)力。国(guo)家(jia)信息(xi)中心(xin)数据显(xian)示，2018年一(yi)季(ji)度国内(nei)重点城(cheng)市市场(chang)热(re)水器销(xiao)量出(chu)现(xian)下(xia)滑(hua)，其中(zhong)燃(ran)气热水(shui)器销售(shou)量同(tong)比(bi)下(xia)滑(hua)3.21%，电(dian)储水热(re)水(shui)器销(xiao)量同(tong)比下(xia)滑(hua)6.62%。
尽管(guan)如(ru)此，全行(xing)业(ye)依(yi)托一二(er)级(ji)市场产(chan)品结构升级(ji)、三四级(ji)市场(chang)的需(xu)求(qiu)释(shi)放(fang)以及电商的拉(la)动(dong)作用，仍然交出(chu)了一份不错(cuo)的(de)成绩单(dan)。奥(ao)维(wei)云网(wang)全渠(qu)道推总(zong)数(shu)据(ju)显示(shi)，2018年(nian)第一季度我(wo)国(guo)热水器(qi)市(shi)场零(ling)售额规模为180亿元(yuan)，同比增(zeng)幅达到(dao)8.8%。
在奥维云网副(fu)总(zong)裁郭梅(mei)德(de)看来(lai)，家电行(xing)业(ye)尽管与(yu)地产(chan)紧密相关(guan)，但(dan)热(re)水器行业的(de)置换与升(sheng)级需求依(yi)然可观，因(yin)此2018年开年(nian)热水(shui)器(qi)市(shi)场依(yi)然(ran)保持了(le)不(bu)低(di)的增速。
展(zhan)望(wang)2018年，尽管仍然(ran)面(mian)临(lin)房(fang)地产(chan)市(shi)场(chang)调(diao)控(kong)的(de)利(li)空因素(su)，但(dan)不(bu)管(guan)是(shi)热水器(qi)生产(chan)企(qi)业(ye)，还(hai)是相(xiang)关(guan)市(shi)场(chang)研究(jiu)机构，普(pu)遍(bian)对(dui)2018年(nian)热(re)水(shui)器(qi)市(shi)场抱(bao)有信心。
国家信(xin)息中(zhong)心(xin)产业专(zhuan)家蔡(cai)莹表(biao)示(shi)，华中(zhong)、华南(nan)与(yu)西(xi)南(nan)地(di)区房(fang)地产市场的(de)增(zeng)长，区域(yu)经(jing)济的(de)发展和城(cheng)市群(qun)的逐(zhu)步形(xing)成(cheng)、特色(se)小镇建设(she)、制(zhi)造业转(zhuan)移(yi)等(deng)政策性(xing)因素(su)将(jiang)会(hui)影(ying)响(xiang)产(chan)品品类(lei)结(jie)构及(ji)区域(yu)市(shi)场变化(hua)。
2018年(nian)，宏(hong)观(guan)政策层面对热水(shui)器行业(ye)也存在(zai)一系列(lie)的利(li)好(hao)。今(jin)年(nian)的《政府工作报告》明(ming)确提(ti)出启(qi)动(dong)新(xin)的三(san)年(nian)棚改(gai)攻(gong)坚(jian)计(ji)划(hua)，今年(nian)就将开(kai)工580万(wan)套(tao)。报告(gao)中还(hai)提出(chu)要提(ti)高新(xin)型城(cheng)镇(zhen)化(hua)质量、今(jin)年(nian)再进(jin)城落(luo)户1300万人(ren)以(yi)及(ji)大(da)力实(shi)施乡(xiang)村(cun)振兴战略(lve)。对(dui)热(re)水器(qi)行业来(lai)说(shuo)，这(zhe)也(ye)意(yi)味(wei)着其(qi)中(zhong)蕴(yun)含(han)庞(pang)大(da)的热水(shui)器(qi)新增(zeng)需求。不(bu)仅(jin)如此(ci)，我国(guo)政(zheng)府(fu)推(tui)出(chu)的(de)共有产权住房和(he)公租(zu)房政策，也有望扩大热水器工(gong)程(cheng)市(shi)场(chang)规(gui)模(mo)。
随着房地(di)产精(jing)装(zhuang)修(xiu)市(shi)场(chang)的不断扩(kuo)容，其(qi)对于热(re)水(shui)器等(deng)家(jia)电(dian)产(chan)品销(xiao)售的(de)拉(la)动作(zuo)用越(yue)来(lai)越明显(xian)。据奥维云网监测数(shu)据显示(shi)：2017年全国精装修(xiu)新开(kai)盘(pan)项目1293个，整(zheng)体市(shi)场(chang)规模为127.4万(wan)套，同(tong)比(bi)增(zeng)长(zhang)9.9%。精装(zhuang)修家装市场的(de)比(bi)例不(bu)断提(ti)升(sheng)，这也(ye)值(zhi)得(de)热(re)水(shui)器(qi)行业予以(yi)更(geng)多关注。
蔡莹(ying)预计(ji)，2018年(nian)国内(nei)热(re)水(shui)器(qi)市(shi)场依然会保(bao)持(chi)相对(dui)稳(wen)定(ding)增(zeng)长(zhang)。郭梅德(de)也认(ren)为，对于热(re)水(shui)器行(xing)业(ye)而言(yan)，依然(ran)存(cun)在(zai)“煤改气”政(zheng)策(ce)红(hong)利(li)、三四(si)线(xian)市场(chang)高增(zeng)速、同(tong)期(qi)基数较(jiao)低(di)等利(li)好(hao)因素，因此热(re)水器市(shi)场仍(reng)然处在(zai)一(yi)个稳定增长(zhang)的(de)阶(jie)段(duan)。
据奥(ao)维云(yun)网(wang)预测，2018年(nian)我国热(re)水(shui)器(qi)市场(chang)整体表现(xian)将好于(yu)去(qu)年，市(shi)场(chang)销量(liang)或(huo)将下(xia)滑(hua)1.8%至(zhi)4429.1万(wan)台，但销售额(e)有望实现(xian)10.2%的增长，整体规模达(da)到(dao)874.3亿元(yuan)。
需(xu)求侧(ce)消(xiao)费(fei)升级(ji)势(shi)不(bu)可挡 热水(shui)器产品(pin)结(jie)构持(chi)续优化(hua)
支(zhi)撑(cheng)起(qi)热水(shui)器(qi)行业(ye)对(dui)市场增(zeng)长(zhang)信(xin)心(xin)的，除了上述外部因素(su)，更(geng)多的是来自(zi)产(chan)业(ye)内(nei)部的(de)驱动(dong)力(li)量。
中国家用电器协(xie)会(hui)副理(li)事长徐东生(sheng)表(biao)示，2017年(nian)，热水(shui)器(qi)行(xing)业(ye)一(yi)个显(xian)著特点(dian)就是产业(ye)升(sheng)级(ji)进一步加快，从整(zheng)体来看(kan)，健康、舒适、大容量(liang)/大(da)升(sheng)数(shu)、恒(heng)温、零(ling)冷水成为热水器(qi)产品的发展趋(qu)势。在(zai)一(yi)、二(er)级(ji)市场(chang)，随(sui)着(zhe)居(ju)民消(xiao)费层(ceng)次不断(duan)提升(sheng)，热水(shui)器(qi)市(shi)场有从(cong)普及型消(xiao)费向舒(shu)适(shi)性(xing)消费(fei)转变(bian)的趋势(shi)。
正是在(zai)消(xiao)费(fei)升(sheng)级(ji)的(de)推动下(xia)，我国热(re)水器产品(pin)结构(gou)不断向(xiang)高端(duan)化(hua)趋势发(fa)展(zhan)。根(gen)据奥维云网(wang)监(jian)测(ce)数(shu)据，今(jin)年(nian)一(yi)季(ji)度(du)，不管(guan)是(shi)电(dian)热(re)水器还是(shi)燃(ran)气(qi)热(re)水器，在(zai)不(bu)同级(ji)别(bie)市(shi)场都(dou)出现(xian)了明显的(de)均(jun)价上(shang)扬(yang)，2500元(yuan)以(yi)上(shang)中(zhong)高价位段(duan)电热水器(qi)与(yu)3000元以(yi)上价位段燃(ran)气热(re)水(shui)器(qi)份额(e)均出现(xian)上涨；在电热(re)水(shui)器市场(chang)，51L——60L产(chan)品(pin)占(zhan)据(ju)半(ban)壁江山；13L出(chu)水(shui)量(liang)产品渐(jian)成(cheng)燃气(qi)热水(shui)器(qi)主(zhu)流(liu)，16L以(yi)上大出(chu)水(shui)量产品涨(zhang)势(shi)迅(xun)猛(meng)。
在(zai)线上(shang)市(shi)场(chang)，热水(shui)器同样呈(cheng)现出(chu)明显的(de)产(chan)品(pin)结构(gou)升(sheng)级(ji)趋(qu)势。京东(dong)家(jia)电数(shu)据(ju)显(xian)示(shi)，2018年(nian)一(yi)季(ji)度(du)京东(dong)平台热(re)水(shui)器销售整体(ti)增(zeng)速达到(dao)37.7%，电热(re)水(shui)器(qi)大容(rong)量(liang)、燃气热水器高出水(shui)量(liang)成为(wei)主流，线(xian)上(shang)平均单(dan)价(jia)不(bu)断(duan)攀(pan)升。
由于西(xi)气东(dong)输工程(cheng)的推进、天然气基(ji)础(chu)设施(shi)不断完善以(yi)及(ji)“煤改气(qi)”等(deng)政策(ce)的落(luo)实，燃(ran)气(qi)热水(shui)器(qi)进入(ru)快速上(shang)升通道(dao)。2017年(nian)，燃(ran)气(qi)热水器零(ling)售(shou)额(e)初(chu)次超过(guo)电储水(shui)热水器(qi)，成为(wei)市场(chang)占比大的(de)热水(shui)器(qi)品类(lei)。目(mu)前(qian)，燃气热水(shui)器(qi)已(yi)经(jing)成(cheng)为(wei)全行业重(zhong)点(dian)聚焦的(de)品类(lei)。
不(bu)过(guo)，徐(xu)东(dong)生(sheng)表示(shi)，我国市场(chang)需求(qiu)复(fu)杂(za)多(duo)样(yang)，特(te)别(bie)在四五(wu)级(ji)市场(chang)及乡镇(zhen)市场(chang)，燃气(qi)热水(shui)器不可能完(wan)全(quan)取(qu)代(dai)电(dian)热水器(qi)。此(ci)外，行(xing)业(ye)主流(liu)品牌(pai)通过在电(dian)热水器(qi)产(chan)品(pin)上(shang)进(jin)行智能化(hua)、健康(kang)化(hua)及(ji)外(wai)观(guan)设(she)计(ji)上(shang)的创新(xin)，加上(shang)持(chi)续下(xia)沉的渠(qu)道优势，电(dian)热(re)水(shui)器在未来仍(reng)会(hui)保持(chi)相(xiang)对稳(wen)定的(de)态势(shi)。
此(ci)外(wai)，燃(ran)气(qi)壁(bi)挂炉和(he)空气(qi)能热水器这两个(ge)处(chu)于(yu)导(dao)入(ru)期的品类，市(shi)场(chang)空(kong)白巨(ju)大，前(qian)景向(xiang)好(hao)。特别(bie)是集生(sheng)活(huo)热水(shui)与采(cai)暖功能于一身(shen)的燃气(qi)壁(bi)挂炉，在(zai)国(guo)家“煤改气(qi)”政(zheng)策(ce)利好与(yu)长江(jiang)沿(yan)线区(qu)域消费者消费升(sheng)级(ji)的推(tui)动下(xia)迎(ying)来快(kuai)速增长(zhang)。据(ju)业(ye)内人(ren)士估算(suan)，2017年(nian)我国燃气(qi)壁挂炉市场规(gui)模预(yu)计(ji)在(zai)450万(wan)台(tai)左右。燃气(qi)壁挂炉和(he)空(kong)气(qi)能(neng)热(re)水(shui)器(qi)的崛起(qi)，也为热水器(qi)行(xing)业(ye)提供了(le)新(xin)的增(zeng)量市(shi)场。
中国(guo)家(jia)电(dian)网总(zong)编(bian)吕(lv)盛(sheng)华认为(wei)，消(xiao)费(fei)普及和(he)消费(fei)升(sheng)级(ji)在不(bu)同(tong)层级的市场(chang)中(zhong)同(tong)时存(cun)在，在(zai)普及型(xing)市(shi)场需(xu)要可(ke)靠、高性价比(bi)的平(ping)价产(chan)品，而在(zai)消费(fei)升级(ji)市场需要(yao)以(yi)健康(kang)、舒(shu)适为(wei)导向的(de)中高(gao)端产品(pin)。在(zai)他看(kan)来，消(xiao)费(fei)者(zhe)终(zhong)需(xu)要(yao)的是(shi)“热水”，而(er)非热水器，行(xing)业应强化(hua)“用(yong)水(shui)解(jie)决(jue)方案”理念，向(xiang)消费(fei)者(zhe)传(chuan)播生活(huo)用(yong)水安(an)全(quan)、软(ruan)化(hua)水(shui)有益(yi)健康(kang)及“中央(yang)热(re)水系统(tong)”等方面知识(shi)。另外(wai)，在(zai)一二(er)线城市，“沐浴(yu)文(wen)化(hua)”初步(bu)形成，热水器(qi)企(qi)业应向消(xiao)费(fei)者传(chuan)播(bo)、倡导舒(shu)适性消费的理念(nian)。
著名(ming)室内设计师(shi)宋(song)鑫磊(lei)则从室内设(she)计(ji)角(jiao)度(du)对(dui)热(re)水(shui)器企业(ye)开(kai)发(fa)产(chan)品提(ti)供了建议。消费者在(zai)房屋供(gong)暖、能源(yuan)节约(yue)、净(jing)水健(jian)康(kang)、外(wai)观(guan)设计(ji)、合(he)理(li)布局等方面的需(xu)求越(yue)来越高，热水器企(qi)业应(ying)关注(zhu)产品(pin)的空(kong)间占用以(yi)及功能性和安全(quan)性(xing)设计(ji)。
徐东生指出，热水器(qi)厂(chang)商(shang)应(ying)该洞(dong)察(cha)消费(fei)市场(chang)呈(cheng)现的(de)种种(zhong)变化(hua)，更(geng)多(duo)聚焦(jiao)消(xiao)费(fei)者(zhe)的个(ge)性(xing)化(hua)需(xu)求(qiu)及不(bu)同的(de)使(shi)用场景，抓(zhua)住(zhu)消(xiao)费(fei)痛(tong)点(dian)，进行产(chan)品创新和(he)服(fu)务升(sheng)级。
